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10億個(gè)酒瓶上的四川景區(qū)

瀏覽: 發(fā)表時(shí)間:2020-06-09 00:49

最近一段時(shí)間,在四川游玩的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn),雪花啤酒變得漂亮了:瓶標(biāo)上印著新北川、合江亭、峨眉山等景區(qū)的圖片,一幅幅根據(jù)實(shí)景繪制出的寫意畫面,清晰的線條和色澤,使得普通的啤酒瓶也顯得極有詩意。

一時(shí)間,“四川美景印上了雪花啤酒”成為市民與游客飯桌上的談資。原來,這是華潤雪花啤酒四川公司啟動(dòng)的“我心中最美家鄉(xiāng)景”大型公益評(píng)選活動(dòng),10億瓶“自然之美”雪花啤酒的瓶身印上了獲選的四川10大景區(qū)圖片。

“自然之美”

前段時(shí)間,成都崇州市道明鎮(zhèn)白塔路社區(qū)的“70后”農(nóng)民李彬紅在網(wǎng)絡(luò)上爆紅,原因是他在今年3月拉上父母和妻子,耗資2萬元拍攝了一部名叫《做自然的我》的微電影。該影片在網(wǎng)上發(fā)布后,引來了眾多網(wǎng)友的追捧,李彬紅也被網(wǎng)友們稱為“自然哥”。在“自然哥”的影響下,一些網(wǎng)友也開始在網(wǎng)上大曬心中最美的家鄉(xiāng)美景。

以此為契機(jī),成都某知名媒體迅速反應(yīng),組織了“我心中最美家鄉(xiāng)景”大型公益評(píng)選活動(dòng),掀起了一場聲勢浩大的家鄉(xiāng)美景評(píng)選熱潮。

正是在這樣的形勢下,華潤雪花啤酒四川公司看到了商機(jī)。該公司決定啟動(dòng)“川景啤酒計(jì)劃”,火速加盟“心中最美家鄉(xiāng)景”公益評(píng)選活動(dòng),并將評(píng)選出來的四川美景印上酒瓶,銷往全省。

華潤雪花啤酒四川公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“自然哥”讓越來越多的人感到,只有貼近大自然、享受純天然的快樂,才能追尋到人生的美好;火的不是一個(gè)李彬紅,而是所有追尋“自然之美”正能量的大眾群體。這正好與雪花啤酒今年欲強(qiáng)力打造的一款追求清新、自然的啤酒——“自然之美”的產(chǎn)品形象不謀而合。

“最美家鄉(xiāng)景”

對(duì)于四川的各大景區(qū)來說,能登上雪花啤酒的瓶身無疑是一次極佳的“免費(fèi)廣告”,競爭的激烈程度自然不言而喻。

活動(dòng)開始以來,共有22家景區(qū)(點(diǎn))獲得了公眾支持。他們紛紛與網(wǎng)友們展開互動(dòng),大拉選票。其中,成都崇州市旅游局還為轄區(qū)內(nèi)的“重慶路”發(fā)出了“最文藝”的拉票口號(hào):“流動(dòng)的風(fēng)景,靈動(dòng)的心情,暢游‘最美鄉(xiāng)村公路’,盡享‘最美田園花?!缰葜貞c路,游玩好去處!”

投票已于4月中旬結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計(jì),廣大網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)、短信和二維碼等渠道總共投票85萬張。評(píng)審會(huì)上,專家們達(dá)成共識(shí):尊重公眾投票結(jié)果。最終,新北川、峨眉山、合江亭、達(dá)古冰山、蜀南竹海、光霧山、小平故里、新都橋、升鐘湖、重慶路等10大景區(qū)(點(diǎn))脫穎而出。

10大“最美家鄉(xiāng)景”出爐之后,華潤雪花啤酒四川公司立即啟動(dòng)計(jì)劃,設(shè)計(jì)瓶標(biāo)、生產(chǎn)加工,經(jīng)過連日以來的緊張趕制,雪花“自然之美”終于亮相,并在全川范圍內(nèi)陸續(xù)上市。

作為人氣最佳、以第一名入選的新北川,此次對(duì)外展示的是巴拿恰商業(yè)街區(qū)。該縣旅游局局長林川說:“這個(gè)展示平臺(tái)非常獨(dú)特,與以往的宣傳渠道完全不同,我們對(duì)營銷效果充滿期待?!?/p>

南充市南部縣的升鐘湖景區(qū)也有幸入選?!扒也徽f印上瓶標(biāo)后有多大的宣傳效應(yīng),僅是評(píng)選的過程就讓人激動(dòng)不已?!蹦铣涫新糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,“此次能在眾多景區(qū)的激烈競爭中進(jìn)入全省前10名,本身就是一次成功,對(duì)升鐘湖、乃至整個(gè)南充旅游形象都是一次大提升。”

暑期旺季“火”一把

作為中國第一個(gè)銷量超過1000萬噸的啤酒企業(yè),華潤雪花啤酒的銷量一直位列中國啤酒行業(yè)第一。正是龐大的銷量,讓四川旅游業(yè)界看好這次“免費(fèi)營銷”。

“雪花啤酒擁有強(qiáng)大的快流通渠道和銷售終端,一旦四川風(fēng)景亮相在瓶標(biāo)上,不僅能夠美化瓶標(biāo),還能大力推廣四川特色美景?!比A潤雪花啤酒四川公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司長期以來一直致力于公益事業(yè),“但公益不僅是捐資助學(xué),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是一種社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”

“雪花啤酒的這一舉措將進(jìn)一步提升各入選景區(qū)的品牌形象;即使沒能最終入選,也在評(píng)選過程中贏得了關(guān)注。”四川省康輝國際旅行社副總經(jīng)理孟友說:“這10億瓶啤酒如果能在更大范圍內(nèi)投放就更好了。”

也有人認(rèn)為,在酒瓶印上四川的風(fēng)景圖案,本就與雪花啤酒“自然之美”的品牌形象相當(dāng)吻合;對(duì)于最終如愿登上瓶標(biāo)的10家景區(qū)來說,10億瓶啤酒一定能讓他們“火一把”。

四川省旅游局市場處相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)此表示,近年來,四川旅游在營銷方面也正不斷探索一些新的渠道和形式,如《愛·在四川》系列微電影就收到了很好的效果?!跋瘛匀桓纭@般民間自發(fā)的聲音確實(shí)難能可貴,企業(yè)的大力支持也值得提倡,跨界營銷更給了我們不少啟發(fā)?!?/p>

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